在这样的时代，大多数传统的智慧都没有出现。在COVID-19之前有效的业务实践现在不一定奏效。我们处于不断变化的状态，快速适应和变化是成功企业家和公司的秘诀。话虽如此，有些策略和技术仍然有意义，而且有趣的是，它比以往任何时候都重要。其中之一就是关键字研究，它是更大的SEO过程的组成部分。
关键字研究必不可少
顾名思义，关键字研究是识别人们进入搜索引擎的有价值的关键字，短语和字符串的过程。关键字研究的目的是确定哪些关键字对特定网站有价值，从而可以使用适当的SEO和内容策略来提高搜索排名并获得更多流量，而关键字研究是分析中的一种实践。
关键字研究一直被视为SEO的关键要素，但实际上只有一小部分企业对此非常重视。COVID-19以及围绕这场危机的独特情况可能而且应该引起人们的警觉。
我们都知道，消费者的购买方式在最近几周发生了变化，但是他们的搜索行为也发生了变化。以下是一些值得注意的趋势-所有这些趋势都植根于具体数据-应该引起各个行业和细分市场的企业家和企业的兴趣：
- 清晨和深夜，COVID-19搜寻量激增。对于搜索而言，这是一种奇怪的趋势，表明该病毒是人们醒来时想到的第一件事，而当他们上床睡觉时却想到的最后一件事。
- 恐惧和不确定性导致缺乏心态。搜索量激增，主题和术语如送货上门以及“您可以冷冻”某些类型的食物。
- Google趋势显示了过去四个月中对COVID-19症状的搜索发生了变化。它跟踪搜索词，例如发烧，喉咙痛，呼吸急促，味觉下降和嗅觉下降。您会注意到，这些术语在3月中下旬达到顶峰，并迅速下降。（这表明病例减少或出现了主题疲劳感。）
- 人们厌倦了厄运和忧郁。他们想要鼓励，振奋人心的故事和积极性。实际上，人们迫切希望摆脱悲观情绪，以至于搜索“好消息”的空前高涨。（就像一个重大创新高）。只是检查出这个图形，看看有什么我们谈论。根据数据分析，2019年12月似乎好消息的搜索量约为每月78,000次。这意味着今天的搜索量约为每月50万次。
这些只是在这种大流行中搜索流量发生变化的方式的一些示例。您可以深入研究任何行业-法律，医疗保健，金融，电子商务，娱乐等-并且在每个行业中都可以找到数十种特定于利基市场的见解。
但是，这就是磨擦。
大多数营销人员，企业家和企业主都不花时间进行关键字研究。因此，他们实际上没有意识到发生了转变。他们感到与众不同，只是无法指出客户想要什么，或者他们将注意力集中在哪里和精力上。
就他们所知，缺乏网站流量和销售量意味着他们的客户根本不在网上。（这显然是错误的。人们在互联网上花费的时间比以往任何时候都多。）
关键字研究只是更大的SEO策略的要素之一，但至关重要。当您投资关键字研究时，就可以利用目标受众的大脑。
尽管您可以在市场研究和与客户进行一对一访谈上花费数千美元，但简单的关键字研究通常会更有洞察力。人们根据恐惧，需求，欲望和担忧进行搜索。想象一下，在这些区域中保持透明会是什么样子！
关键字研究是最大的均衡器。它聚焦于趋势和行为，使任何业务都能立即变得更加相关，并在合适的时间与合适的人员互动。
如何开始进行关键字研究
您可以通过许多不同的方向来进行关键字研究。每个SEO都有自己喜欢的方法。我们并不是在这里给您确定或深入的了解如何进行关键字研究。相反，我们将向您展示从60,000英尺高空出发的一种方法。这将为您提供从头到尾的基本概念。然后，您可以深入研究如何处理自己的关键字研究策略的细节。（或租用一项服务来代表您这样做。）
因此，无需进一步解释，就可以了：
- 头脑风暴主题
在整个过程中，您将要使用许多不同的工具和数据源，但是第一步只需要您自己和一个空白电子表格。
首先集思广益，与您的业务，利基市场和目标客户相关的重要主题。该主题列表可以是理想的（“这些主题是我想要排名的主题”），也可以是实际的（“这些主题是我知道我的客户用来找到我的主题”）。
这里的重要词是“主题”。我们尚未讨论特定的关键字。例如，假设您经营牙科诊所。可能的主题可能是：
- 牙齿清洁
- 腔体
- 镇静牙科
- 牙疼
其中一些主题可能会兼作关键字，但这不是游戏本阶段的重点。您正在创建可以从中抽出关键字的类别。
- 创建关键字桶
希望您有5-10个主要主题。（在游戏的这个阶段，或多或少都会出现问题。您需要足够的选择权，但并不需要太多的选择，以至于不知所措。）
将这些主题中的每一个都视为一个桶。现在是时候用特定的关键字和搜索词填充这些类别了。（同样，仅凭您的直觉和过去的经验来猜测哪种关键字很重要。）根据上面的示例，它可能类似于：
- 牙齿清洁：牙齿清洁费用，我附近的牙齿清洁，去除牙齿上的牙菌斑，使牙齿变白等。
- 蛀牙：牙齿疼痛，牙齿上的洞，什么是蛀牙，如何固定蛀牙，牙齿充盈，蛀牙症状等。
- 镇静牙科：口服镇静牙科，完全镇静牙科，无痛牙医，无痛牙医，无痛牙医等。
- 牙齿疼痛：牙齿疼痛症状，牙齿受伤，牙齿敏感，牙痛疼痛，鼻窦牙齿疼痛等。
- 研究相关术语
到目前为止，您已经做出了一些猜测和假设。现在该通过研究相关术语来获得更多技术性和精确性的时候了。您可以使用许多工具来执行此操作。关键字规划师是一种入门工具，但还有许多其他不错的选择。其中包括：Soovle，KWFinder，Jaaxy，Ahrefs Keyword Explorer和Moz Keyword Explorer。
将上述存储桶中的每个关键字插入这些工具，然后开始查找相关的关键字。根据您使用的工具，您将能够看到诸如搜索量和排名容易度之类的信息。
- 研究比赛
在游戏的这个阶段，您可能需要研究比赛，看看他们在做什么。有很多工具可让您查看其他网站正在为其排名的关键字。您可以使用它来指导自己的策略-避免或针对特定的搜索词。
- 找到最美的地方
您不能一次专注于100个关键字-至少大多数小型企业不能。最好放大图像，而不是放大质量。您真正可以花费时间，金钱和注意力的10或12个关键字是什么？避免搜索量过多的关键字以及搜索量不足的关键字。在中间，您会发现一个流量充足但竞争不激烈的最佳地点。
- 开始工作
您不能止步于关键字研究！您可能会觉得自己刚刚参加了马拉松比赛，但是那只是5k。现在是时候将所有这些见解付诸实践了。
使用动态且不断变化的关键字研究来重塑网站内容，博客内容，甚至社交媒体。可能要花几个月的时间，但是您最终会发现排名提高，流量增加以及转化次数猛增。
衰落时代的成长
人们很容易感觉到世界陷入了混乱，仿佛一切都在崩溃。健康，财富，幸福……一切都在滑坡。但是，请不要相信新闻会告诉您整个故事。
是的，现在有一种非常真实的疾病和绝望感。但是，您的业务不必衰败。通过倾听客户的需求和需求，您实际上可以在大多数客户停滞或萎缩的时候发展自己的业务。
这一切都始于关键词研究。在接下来的90天内，您会优先考虑吗？
